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百度推广没效果?是你的竞价员没有具备这4项技能!

 

有很多读者就问百度贵州公司小徐能不能出一个进阶版的,在竞价员提升技能的同时,让百度竞价推广更高效。


于是我就总结了今天的这篇文章,从4个模块出发,介绍了百度推广竞价人员必备的素质,和需要掌握的能力。


本文将以往推出的SEM干货精华都做成了文字链的形式相结合,算得上是一篇SEM技能提升合集了,建议收藏学习!



技能一:搭建一个好的账户


好的推广账户必须具备以下6个条件:


1、好的推广账户结构


一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。


不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。


2、URL标记


不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于哪一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数据分析打下基础。


3、关键词分组


需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。


4、创意新颖


推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。


5、LP相关


着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。


着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。


6、稳定良好的流量输出


在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。


如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。


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